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暑期“旅游热”已提前到来。最新数据显示，今年飞猪618开售首日，酒店活动商品成交额同比增长超98%；截至目前，开元森泊、希尔顿、凯悦、雅高、万豪、悦榕、洲际等酒店品牌成交额位居前列。其中，开元森泊酒店单品销量破3万件，洲际酒店集团智选假日50家酒店通兑、希尔顿江浙周边35家酒店通兑、西双版纳万达颐华酒店套餐等新品销量均破万件。

“目前的618销售情况大大超出了我们的预期，可以预见今年暑期的旅游市场非常火爆。”杭州开元森泊旅游投资有限公司数字营销负责人葛慧敏表示，618是获取流量、品牌、会员服务的节点。“不断积累的可持续运营的店铺会员，也是开元森泊今年在飞猪618获得高订单量的原因之一。”据了解，去年5月，开元森泊在飞猪平台建立店铺会员体系，日常营销之外，长期的会员运营也成为生意增长的重要一环。

年轻人提前“锁定”的不只是暑期的酒店，还有多种多样的出行权益。飞猪数据显示，截至目前，飞猪618大促“先囤后约”的机票次卡累计销售已超过10万件，其中海南航空经济舱往返次卡、四川航空公务舱两次/六次卡、飞猪“神秘飞行”次卡、澳门航空内地飞澳门往返次卡、新加坡航空往返次卡等最受青睐，不少爆款单品上线不久即售罄。

“‘没有需求就没有购买’，618机票次卡等产品热销体现了大家的‘补偿性’出行和出游需求还在持续释放，今年暑运火爆将是大概率事件，特别是国内航空客运量将有望超过2019年同期水平。”中国民航高质量发展研究中心专家綦琦认为，飞猪机票次卡等权益类产品火爆，折射出消费者对旅行平台和航空公司基于机票标的开发出的高性价比、高灵活性产品的价值认同，即通过预先购买来有效对冲对未来机票价格企高的预期风险，这背后是大家消费心智的进一步成熟，也为今后旅行平台和航空公司创新推出更多权益类产品注入了信心。

旅游市场“狂飙”的另一面，是人们对需求场景更加细分、品质更高的旅游需求上升，“玩得酷”已成为畅销旅游产品的新标签。飞猪618项目负责人程沉表示，乐园游玩、非遗体验、旅拍打卡等个性休闲与住宿结合的亲子游、避暑游、周边游等新品套餐格外受到用户喜爱。同时，兼顾便捷与自由度的“飞机/高铁+落地自驾游”也成为越来越多年轻人的选择。飞猪数据显示，截至目前，包括神州租车3日/7日/15日租车套餐、一嗨租车7日套餐、枫叶租车豪华车2日/3日套餐等在内的618活动租车次卡，因其日期灵活可拆、车辆全国多地门店通用以及高性价比而受到热捧，累计销量已超万件。

出境游市场的回暖速度预计将在今年暑期被进一步提升。程沉表示，飞猪平台多款618出境游套餐产品销量超出预期，泰国曼谷悦榕庄酒店套餐、日本关西酒店双人通兑套餐等多款低价优惠商品上线后被抢购一空，部分套餐已多次补货。飞猪数据显示，截至目前，中国香港、日本、中国澳门、泰国、韩国等是订单量排名靠前的出境游目的地。

采写：南都记者 许琨